Title: Konzept Design
Course: E-Design - Erzeugung und Gestaltung der Designidee > Section: Erstellung einer Idee

Was ist ein Design Konzept?

Design verfolgt immer ein klares Ziel, daher ist es erforderlich ein Design Konzept zu erstellen, dass eine Orientierung zum Erreichen des Ziels vorgibt. Der* die Designer*in ist für die Entwicklung der Botschaft, die hinter dem kreativen Konzept steht, verantwortlich. Das Konzept unterstützt die Schlüsselbotschaften des Designs, es verleiht ihm Tiefe und Bedeutung und gibt einen Rahmen für alle Design Entscheidungen im Design Projekt vor. Es hilft Ihnen eine Entscheidung bei der Wahl über Farben, Schrift, Medien oder grundsätzliche Stilrichtungen zu treffen.

Wenn Sie beginnen, ein Konzept zu Erstellen müssen Sie dabei Kompositions- und Organisationsprinzipien anwenden. Kompositionsprinzipien beruhen auf psychotischen Prinzipien wie visuelle Informationen bei den Kund*innen verarbeitet werden. Bestimmte Arten von visuellen Elementen ziehen mehr Aufmerksamkeit auf sich als andere, ein* eine Designer*in kann dieses Wissen nutzen um sein Layout zu betonen. Diese Prinzipien können für alle Formen von digitalen Medien und Druckerzeugnissen angewendet werden. Das Gestalten von Informationen mittels Verwendung formaler Strukturen und typografischer Standards, erleichtert dem Betrachter den Inhalt leichter aufzunehmen und zu verstehen. Der Anwender sieht die zugrunde liegende Idee nicht bewusst, reagiert aber positiv beim Betrachten des Designs.

Es kann zwischen zwei Arten von Konzepten unterschieden werden. Dem verbalen und dem visuellen Konzept. Wobei das visuelle Design im Zusammenhang mit dem verbalen Design steht.

Konzeptentwicklung ist eine Methode, um Ideen zur Lösung von Designprobleme zu entwickeln. Der Prozess durchläuft verschiedene Phasen, von der informellen Idee bis zur konkreten Botschaft. Zuerst müssen Sie recherchieren und genau verstehen was Sie erreichen wollen, erst danach können Sie mit der eigentlichen Arbeit am Design beginnen. Die ideale Lösung sollte sich von der Konkurrenz unterscheiden, etwas Neues und Einzigartiges oder anderes auf mehreren Ebenen kommunizieren.

Das verbale Design Konzept

Beim verbalen Design Konzept geht es darum die Charakter Eigenschaften der Marke und für welche Werte die Marke steht zu skizzieren. Wie wird die Marke von der Zielgruppe wahrgenommen.

Im Fokus des verbalen Designs steht das Ziel und die Botschaft an Ihre Zielgruppe. Es kann sich hier um einzelne Wörter, in Beziehung zueinanderstehende Wörter handeln oder einem prägnanten Satz. Zum Beispiel könnte es lauten jung und dynamisch oder exklusiv und elegant. Es gibt die Richtung für alle Entscheidungen rund um die Entwicklung des Designs und der Inhalte vor.

Das visuelle Design Konzept

Wenn man vom Design Konzept spricht ist meistens das visuelle Design Konzept gemeint, da es konkreter und einfacher zu verstehende Teil des Design Konzeptes ist.

Dabei handelt es sich nicht um die grafische Gestaltung, sondern wie die Wirkung bestimmter Eigenschaften wie zb. „elegant“ Ihrem Unternehmen helfen ihre Ziele zu erreichen.

Die Komponenten des visuellen Design Konzepts können vielfältig sein, es hängt sehr davon ab was und wie Sie es vermitteln wollen, sowie von Ihren kreativen Designideen.

Elemente des visuellen Design Konzepts

Im ersten Schritt umfasst das visuelle Design Konzept eher technische und funktionale Elemente. Es beginnt zb. damit wie ein Website Besucher auf Ihrer Homepage landet. So beinhaltet Ihr Webdesign wie und warum sich Ihr Besucher mit Ihrer Webseite beschäftigt, ob er Kontakt zu Ihnen aufnimmt oder das Produkt bestellt.

Welche Designelemente sprechen Ihre Zielgruppe an. Wollen Sie, dass Ihre Webseite elegant und hochwertig erscheinen soll, so wäre ein minimalistischer Designstil mit viel Weißraum wäre in diesem Falle genau das Richtige. Mit der Entscheidung für oder gegen derzeitige Designtrends definieren Sie einen klaren Rahmen für alle weiteren Designentscheidungen.

Wählen Sie qualitativ hochwertige Bildmotive, um Stimmungen zu transportieren. Bewerben Sie ein Unternehmen, das für eine Dienstleistungen steht, können gute Personen- und Teamfotos die Serviceorientiertheit übermitteln. Wird hingegen ein elegantes Hotel beworben, können eine Mischung aus schöne Landschaftsfotos und geschmackvollen Fotos der Hotelanlage die richtige Wahl im Bezug auf die Designstimmung sein.

Bei der Vielzahl an Schriftarten ist es schwierig sich für oder gegen eine bestimmte Schriftart zu entscheiden. Auch hier kann der Design Konzept Rahmen die Richtung und Entscheidung für eine Schriftvariante vereinfachen.

Weitere Elemente, die im Design Konzept festgelegt werden sind das Grundlayout. Ist es ein gradliniges Grundlayout oder mit leichten Versatz. Außerdem werden Formen und Schatten bestimmt. Quadratisch oder fließende Übergänge? Je nach Zielgruppe kann der Einsatz der verschiedenen Formen Ihr Design unterstreichen. Möchten Sie, dass das Unternehmen jung und dynamisch wirkt kann der Einsatz von Animationen, ob 2D oder CSS, hilfreich sein. Auch Navigation und Menü sind stark abhängig von Ihrer Zielgruppe. Wird die Website hauptsächlich am Desktop besucht oder bevorzugen die User die mobile Variante. Somit ist auch das Menü und die Navigation stark abgängig von Ihrer Zielgruppe. Möchten Sie sich und Ihre Leistung hochwertig präsentieren sollte auch der Rahmen und Ihr Design Konzept diese Hochwertigkeit repräsentieren.

Wie beginnt man mit einem Design Konzept

Es gibt keinen bestimmten Weg, ein Designkonzept zu beginnen. Aber man kann in eine bestimmte Richtung schauen, um es zu finden. Einige davon sind: Definition des Problems, Recherche über Benutzer und Produkt, Studium des bestehenden Brandings, Anforderungen und Antworten, Design Brief. Sie können einen Fragebogen für sich selbst entwickeln, um die Richtung zu finden, in der Sie vorgehen wollen. Die Beantwortung dieser Fragen wird Sie in eine Denkrichtung bringen und danach können Sie ein Moodboard entwickeln.

Hier finden Sie einige Beispiele für gelungene Designkonzepte.

Wo rauf sollten Sie bei Ihrem Design Konzept achten

Achten Sie bei der Wahl für ein Design Konzept auf:

- dass es klar und eindeutig ist
- dass Sie und Ihre Stärken darin wiederfinden
- dass es auf eine gewisse Weise einmalig ist und Sie sich damit von Ihrer Konkurrenz absetzen können
- dass Ihre Zielgruppe damit angesprochen wird und es den richtigen Rahmen bietet, Ihre Botschaft an Ihre Zielgruppe zu verkünden
- dass es realisierbar ist

 Quellen:

https://www.exactly-webdesign.de/journal/starkes-design-konzept/

https://opentextbc.ca/graphicdesign/chapter/2-4-research/